Контекстна реклама, або PPC (pay-per-click, тобто оплата за клік), це спосіб показати ваш продукт людям, які просто зараз шукають щось схоже. Для малого й середнього бізнесу під час війни це один із найшвидших способів знайти клієнтів навіть із невеликим бюджетом. Ця сторінка пояснює базові принципи PPC простою мовою, щоб ви могли приймати зважені рішення самостійно або впевнено спілкуватися з підрядником.

Що таке контекстна реклама

Оголошення показуються тим, хто вводить певний запит у пошуку або належить до цільової аудиторії за своїми інтересами. Головна відмінність від класичної реклами в тому, що ви здебільшого платите не за показ, а за реальний перехід людини на ваш сайт. Це дає змогу пов’язувати витрати з конкретною дією потенційного клієнта.

Як це працює

• Ви обираєте ключові слова або аудиторію, за якою мають показуватися оголошення.
• Рекламна система проводить аукціон: місце показу залежить від ставки та якості самого оголошення.
• Ви платите переважно тоді, коли людина натискає на оголошення й переходить на сайт.
• Результати видно майже одразу, тому кампанію можна коригувати на ходу.

Основні формати

• Пошукова реклама: оголошення у результатах пошуку за конкретними запитами.
• Медійна реклама: банери на сайтах-партнерах для впізнаваності бренду.
• Ремаркетинг: повторний показ тим, хто вже відвідував ваш сайт.
• Реклама у соціальних мережах: показ за інтересами та поведінкою аудиторії.

На що звернути увагу перед запуском

• Чітко сформулюйте мету: заявки, дзвінки, продажі чи впізнаваність.
• Підготуйте сторінку, куди веде реклама, щоб відвідувач легко зробив наступний крок.
• Визначте комфортний бюджет і починайте з невеликих сум, щоб перевірити гіпотези.
• Налаштуйте аналітику, аби бачити, які оголошення дають результат.
• Регулярно переглядайте звіти й вимикайте те, що не працює.

Поширені помилки

• Занадто широкі ключові слова, через які бюджет витрачається на нецільові кліки.
• Реклама веде на головну сторінку замість конкретної пропозиції.
• Немає вимірювання результату, тому неможливо зрозуміти віддачу від витрат.
• Очікування миттєвого прибутку без періоду тестування й навчання кампанії.

Безкоштовна допомога фонду

Фонд підтримки міжнародного співробітництва України безкоштовно допомагає українському бізнесу розібратися з рекламою та маркетингом під час війни. Ми не продаємо послуги: наша мета в тому, щоб підприємці зберігали й відновлювали свою справу, а разом із нею й економіку країни. Якщо вам потрібне просте пояснення або неупереджений погляд на вашу ситуацію, ми поруч.